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　　事实上2015年9月1日我国新修订的广告法正式施行对广告主产生了诸多影响其中影响最大的便是“极限用语”的使用规范。根据广告法第九条规定广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。自此“第一”“最好”“最大”“最新”“第一品牌”等词语便不能在广告中随意使用。原本的处罚是退一赔三如今是罚款20万元起大大增加了品牌过度营销的法律风险。于是很多品牌打起了“擦边球”。

　　根据广告法第四条规定广告不得含有虚假或引人误解的内容不得欺骗、误导消费者而且广告主应当对广告内容的真实性负责。同时广告法第二十八条规定广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的构成虚假广告广告中销售状况等信息与实际情况不符对购买行为有实质性影响存在使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料或者存在以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形均构成虚假广告。

　　“广告法的禁止性条款包括禁用语等相关规定目前尚无统一的法律解释或执法指导意见。而对法律的理解和执法标准的不统一给企业发布广告带来一定的风险。”日前中央财经大学法学院副院长刘双舟在接受中国知识产权报记者采访时表示虽然企业打“擦边球”有可能并未违法但品牌不可进行虚假宣传。因此此次瓜子二手车该不该被处罚关键在于明确其是否创办1年成交量便已“遥遥领先”。

　　然而北京市海淀工商分局对此在行政处罚决定中指出瓜子二手车“创办一年”的时间段指的是2015年8月至2016年7月而且瓜子二手车确认承诺此时间段内其成交量为8.5874万辆。但是根据调查结果显示至少有两家二手车平台的成交量高于瓜子二手车。数据显示2015年7月1日至2016年7月31日北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为44.2878万辆2015年8月1日至2016年7月31日人人车的成交量为9.2375万辆。根据上述调查结果北京市海淀工商分局认为瓜子二手车的广告语缺乏事实依据与实际情况不符。

　　“广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的应当真实、准确表明出处。引证内容有适用范围和有效期的应当明确表示。瓜子二手车提交的数据证据不是在广告中的引证而是对其销量‘遥遥领先’广告语的证明。”刘双舟说“企业在进行广告宣传时宣传内容一定要有扎实的证据作为支撑并确保内容的线c;而且相关证据应当事先予以固定并尽可能使用第三方公开的权威数据。”